树信心  铸创新

新七浦重拳扶持自主品牌

在日前召开的“2009上海国际服装文化节”新闻发布会上获悉，将于3月25日至3月31日举办的新七浦“第八届春夏服装博览会” 被正式纳入本届服装节活动主体。上海新七浦服装市场企划部经理高吟庐表示，此前上海服装节从未与七浦路商圈合作，今年契合服装节“精彩生活、美丽自己、迎接世博、促进内需”的主题，新七浦长期以来扶持自主品牌的经营举措引起了服装节组委会的极大关注，服装节主动牵手新七浦，此举体现了新七浦市场在上海华东消费市场越来越凸显的影响力。”

在全球经济危机的大环境中，新七浦始终贯彻扶持自主品牌的经营理念，加强市场经营管理创新，帮助商户树立信心、稳步发展。据高吟庐介绍，2009年新七浦的经营思路已尘埃落定，将重点围绕推广自主品牌、走一级批发路和打造品牌化、专业化的服装批发市场两个方向发展。

    以信心为本，以管理创新为保障

今年新七浦推出的十几项措施，强调了创新管理思路和树立信心的指导方针。“一是帮助商户达到‘五点基本标准’，即具有品牌总代理资质、符合商铺二次装修标准、符合批发的货源量、合理配置营业员以及遵守统一的营业时间，这对提升新七浦的平台形象、推进自主品牌的发展有着积极作用；二是组织《商铺店容店貌15条管理标准》再培训，其目的是优化市场经营环境、提升市场整体形象；三是积极争取各项税收优惠政策，降低商户经营成本。”高吟庐表示，一系列服务措施的出台，旨在积极促动和扶持自主品牌，提升商户综合竞争力，树立信心，抵御危机。“目前新七浦拥有自主品牌200家，而总代理的经营数量已达757家，我们力争在2009年底使自主品牌提升100家。”

在其他批发市场受危机影响面临转租率加大的情况下，新七浦的特色服务却吸引了不少具有实力的新商户及新品牌入驻，其中不乏韩国品牌，“美术馆”就是其中之一。“美术馆”品牌负责人颜栋辉表示，新七浦为商户提供了一个良好的品牌发展平台：“我入驻新七浦已经六年多了，代理了10多个品牌，‘美术馆’是新引进的。新七浦的服务非常人性化，管理层鼓励我们自行设计店铺的陈列风格，这在其他市场是不被允许的；另外，新七浦还经常组织我们到外省市场以及韩国等地考察，为我们拓宽了经营理念和市场渠道；每季度有针对性的广告宣传也成为我们商户持续发展的助推器。”

    多元化拓展渠道，稳步扩张市场

为了更好地帮助商户开拓市场，新七浦突破传统拓展模式，推出了专门针对渠道商的点对点采购指南——《春夏服装导刊》 。今年第一期导刊共刊登了商户60个品牌的几百种款式，精确地为贸易双方搭建了一个便捷实效的合作通路，提高了双方的市场运营速度。

除此之外，今年3月，新七浦正式与“衣地图”网站开展合作，10个商户品牌将在该网站上进行试点销售。“经过多次沟通，我们已解决了包括销售扣率、开据增值税发票、服装流通等环节问题，‘衣地图’将成为商户全新的尾货销售渠道。”高吟庐表示，新七浦积极响应国家十大产业振兴规划，将加速服装市场实体网络和虚拟网络结合的产业信息化发展进程。

以创新抗危机，以服务树信心，2009年的上海新七浦服装批发市场旨在为商户奠定坚实的发展基础，搭建完善的保障设施和塑造良好的营商环境，进一步推动商户及其自主品牌健康运营、稳步发展。危机来袭，新七浦，却呈现出一片和谐安定的商业气氛。