改革开放三十年来，服装专业市场得到了快速发展，成为了服装产业链中的重要环节，也成为了服装品牌孵化基地。一大批知名服装品牌从服装专业市场走了出来，比如“以纯”品牌就是从广东虎门的富民服装市场走出来的。服装专业市场是满足大众消费者对大众服装品牌消费主要选择，但随着消费者对品牌服装消费意识不断提高，对品牌服装关注度在日益提升，品牌服装消费集中度显明显上升趋势，品牌经营问题已摆在服装专业市场商户和管理者面前，尤其是自主品牌创建工作。商户要稳定经营并持续发展需要依靠自主品牌，专业市场要成为具有影响力的品牌服装市场也需要众多具有实力的自主服装品牌做坚实的支撑，服装自主品牌已成为了服装专业市场发展的主题。

七浦路服饰商业街的自主品牌培育和发展问题不仅受到行业人士的关注，闸北工商局高屋建瓴，指出了七浦路各专业服装市场要健康发展，关键在于市场服务品牌建设，在于自主品牌发展的规模和发展质量，并提出七浦路服饰商业街自主品牌试点推广规划。新七浦服装市场作为了自主品牌试点推广单位之一。08年，我们新七浦服装市场在自主品牌推广规划的指导下，并在区工商局商标科和北站工商所支持和指导下，在自主品牌的培育和宣传方面做了些实际工作，并取得了成绩。

1、新七浦服装市场主持召开了多次自主品牌发展恳谈会，每次邀请了20多位品牌意识强、经营观念新的商户进行自主品牌申请注册程序办理辅导，让其了解自主品牌注册的要求和程序，以及自主品牌对经营者未来的转型和升级的重要性，提高对自主品牌创建工作的价值认识，同时也邀请自主品牌经营者进行经验介绍和交流，目前自主品牌的创建工作得到了新七浦大部分商户的认同，一些商户在积极做自主品牌发展规划。

2、08年在闸北工商局商标科和北站工商所的大力支持和指导下，对新七浦服装市场7家商户进行了创自主品牌授牌，我们对这7家创自主品牌授牌商户进行跟踪观察和分析，发现他们经营信心更足了，经营业绩有了较大提高。我们将这7家商户树为新七浦服装市场创自主品牌的样榜，以现实的例证引导其他商户对创自主品牌的商业价值的认识，使市场商户深刻认识到，代理品牌再挣钱，也是为品牌商做嫁衣、为品牌商创品牌，所有渠道建设都是为品牌商服务。在新七浦，商户形成了共识，时代不同了，要做更大的生意、未来有更好的发展，必须拥有自主品牌，自主品牌才是事业更上一层楼的助推器。

3、新七浦08年创自主品牌工作计划明确，措施到位，已完成了56个自主品牌注册工作，比如宝波拉、金熹、泽惠姿等，其中自主品牌 泽惠姿，经过商户辛勤经营，市场管理者宣传的配合，已初具生产规模，08年产量达到36700件，在销售渠道拓展方面，取得了满意成绩，发展区域经销商89家，预计09年区域代理商将发展120家。

创自主品牌对七浦路服饰商业街未来的发展和服务的转型升级至为关键，目前七浦路服饰商业街创自主品牌还处在初级阶段，但创自主品牌工作却极为迫切，侵犯知识产权的问题时有发生、“三无”产品销售在七浦路服饰商业街还没有完全绝迹，从事经营的品牌总代理商还在承受着较大的品牌商转嫁的风险。只有自主品牌规模扩大了、自主品牌健康发展了、自主品牌经营成为七浦路服饰商业街的趋势，才能阻击侵犯知识产权的行为，杜绝“三无”产品的违法销售，减少商户总代理经营的风险。近一年多来，新七浦服装市场始终把创自主品牌经营作为重要工作来规划和执行，09年在创自主品牌工作方面，在总结08年工作经验基础上，采取了一些新的措施：

1、凡列入创自主品牌的商户，优先解决其营业商铺稳定经营问题，因为新七浦服装市场70%商铺是产权销售，市场管理者主动协调好商铺业主和创自主品牌商户关系，帮助商户实现稳定经营的目标。从目前情况看，创自主品牌的商户和商铺业主均建立了较长时间商铺租赁合作关系。

2、重视市场商户的自主品牌宣传，将所有自主品牌集中编辑成宣传脚本，进行标准的录音制作，利用市场广播，在市场内反复广播宣传。同时利用市场内电视，将自主品牌制作成幻灯片专辑，在市场电视里滚动播放，不断提高自主品牌知名度，使自主品牌不只是完成了注册，而且推动自主品牌价值的最大化。

3、由品牌总代理经营转型到自主品牌经营，不是简单的计划计划就变成现实工作，是要经历一个过程，其中宣传引导工作尤为重要，通过反复宣传来解决商户经营观念和自主品牌意识的提高。新七浦计划制作多期创自主品牌宣传资料，普及自主品牌知识，同时分期分批抓好重点对象进行自主品牌注册培训和指导，形成一个创自主品牌经营的良好氛围。

4、创自主品牌初期还需要有政策的扶持，新七浦服装市场正积极制定自主品牌扶持政策，让业主降低商铺租金和给予较长时间的租赁期。市场管理者积极给予自主品牌宣传费用支持，以及渠道建设方面的支持。同时对自主品牌进行年度审评，对自主品牌经营业绩较好的商户给予物质奖励。

    目前创自主品牌对新七浦服装市场来说，困难的确不少，但我们坚信，自主品牌就是“金娃娃”，商户拥有自主品牌就意味着经营上的转型，新七浦服装市场拥有自主品牌就意味着市场经营的升级，一级服装批发市场建设目标的实现。自主品牌的全面推进，自主品牌经营目标的全面实现，七浦路服饰商业街将会迈出上海，走向全国。