在全球经济危机的大环境中，上海新七浦服装市场始终贯彻扶持自主品牌的经营理念，加强市场经营管理创新，帮助商户树立信心、稳步发展。商报记者近日从上海新七浦服装市场获悉，目前新七浦拥有自主品牌200家，而总代理的经营数量已达757家，力争在今年年底使自主品牌提升至300家。

    新七浦08年创自主品牌工作计划明确，措施到位。已完成了56个自主品牌注册工作，比如宝波拉、金熹、泽惠姿等，其中自主品牌泽惠姿，经过商户辛勤经营，市场管理者宣传的配合，已初具生产规模，去年产量达到36700件，在销售渠道拓展方面，取得了满意成绩，发展区域经销商89家，预计今年区域代理商将发展120家。

    紫品牌系列时装有限公司是新七浦的自主品牌商之一。“金融危机了，我们生意反而更好了，营业额比去年提高了30%。”紫品牌负责人郭素珍告诉记者，我们2002年入驻新七浦的时候，当时还没有发展自主品牌的意识，经营的外贸服装品牌也比较零散，直到2004年商铺从原先的2楼搬到3楼，在新七浦市场的推动下，创立了“紫”品牌，有近百种款式，顾客定位为25岁-40岁的女性，春夏主营真丝、桑蚕丝为主的上装，秋冬卖羊毛衫和风衣，“有了自己的品牌，生意比以前好做多了，大部分都是回头客，有一批客人指定要穿我们的品牌服装。”

    位于新七浦4楼的“宝波拉”品牌于2001年入驻，目前已拥有了强大的设计团队和生产基地。据宝波拉品牌经理夏颂兰介绍，我们在8年前就开始了品牌经营，成功抢占了市场先机。目前，新七浦的自主品牌商越来越多，商户自主经营品牌的意识已逐渐提高。

    商报记者了解到，今年新七浦在创自主品牌工作方面，采取了四项措施：凡列入创自主品牌的商户，优先解决其营业商铺稳定经营问题，因为新七浦服装市场70%商铺是产权销售，市场管理者主动协调好商铺业主和创自主品牌商户关系，帮助商户实现稳定经营的目标；重视市场商户的自主品牌宣传，将所有自主品牌集中编辑成宣传脚本，进行标准的录音制作，利用市场广播，在市场内反复广播宣传；新七浦计划制作多期创自主品牌宣传资料，普及自主品牌知识，同时分期分批抓好重点对象进行自主品牌注册培训和指导，形成一个创自主品牌经营的良好氛围；创自主品牌初期还需要有政策的扶持，新七浦服装市场正积极制定自主品牌扶持政策，让业主降低商铺租金和给予较长时间的租赁期，同时对自主品牌进行年度审评，对自主品牌经营业绩较好的商户给予物质奖励。

    新七浦总经理徐为民表示，目前创自主品牌对新七浦服装市场来说，困难的确不少，但我们坚信，自主品牌就是“金娃娃”，商户拥有自主品牌就意味着经营上的转型，新七浦服装市场拥有自主品牌就意味着市场经营的升级，一级服装批发市场建设目标的实现。自主品牌的全面推进，自主品牌经营目标的全面实现，七浦路服饰商业街将会迈出上海，走向全国。