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时尚汽车和时尚服装联手营销搞“突围”
发布日期: 2008-5-13 共浏览:7015人次 新闻来源:新七浦

  C2和Kappa是分属汽车和服装两个不同领域的时尚消费品。前天,双方因相同的品牌文化内涵和目标消费群而联手推出引领“跨界营销”的新风潮――在位于杭州时尚消费一条街的西湖天地隆重推出名为“SHINE ME”的大型路演。

  汽车和服饰联手营销

  当日下午,西湖天地临湖的一块林阴地。一红一金两辆东风雪铁龙C2煞是耀眼,身穿Kappa服饰的模特在车边的T型台上婀娜地摆弄着各种造型。虽然双方都没邀请客户,但活动还没开始,喜欢汽车和时尚服饰的市民尤其是年轻人都纷纷围了上来。

  对于东风雪铁龙C2,稍有汽车知识的人都知道,C2是东风雪铁龙产品中最被看好的高端紧凑型多功能轿车,自2006年11月推出后,其销量一直保持连续增长,表现十分抢眼。

  对于Kappa,了解的人可能不一定会多。它是源于19世纪70年代初期的一个意大利运动服装品牌,从其标志看,背靠背坐在一起的一男一女组成了带有浓厚浪漫情调的品牌标识。

  据悉,这场由汽车和服装品牌联手打造的品牌联合都市秀于今年6月在北京正式启动,杭州是继北京、广州、大连、上海、济南和成都之后的第七站。活动内容包括C2轿车的静态展示、Kappa服装表演并融合了电子乐、街舞等众多时尚元素,而记者在现场看到,最能活跃现场气氛的是有奖互动。这不,主持人正在循序渐进地加大提问难度:“雪铁龙的双人标志是什么意思?”“Kappa品牌创立于哪一年?”“东风雪铁龙C2有哪六种颜色?”而自告奋勇上台答题的人却没有一个被难倒,回报他们的是一份份Kappa赛车系列的帽子、护腕之类的纪念品。

  “谁能上台摆出Kappa或雪铁龙标志的造型?”主持人话音刚落,又有几对情侣上台背靠背演绎着“真人版”的Kappa……

  C2在汽车行业开了先河
  
  汽车品牌与其他品牌联合营销在国外已有很多先例。据了解,奔驰与豪雅手表、福特与《变形金刚》、宝马与007、奔驰与乔治阿玛尼等都是成功的案例,但在国内,汽车行业跨行业营销的,东风雪铁龙可谓开了先河。

  东风雪铁龙品牌的有关人士说,车之所以能携手服饰,是因为它们都可以展现个人品位、身份等,在单纯的价格战已起不到预期效果的情况下,汽车企业想到了通过多种途径来扩大品牌知名度,与服饰行业联手就是其中一条途径。

  不过,业内人士认为,东风雪铁龙C2和Kappa开展联合营销,还在于目标受众、消费群体的极大重合。喜欢汽车和时尚服饰的消费者都具有“高知识、高收入、高品位”的特征,时尚、品位对他们来说是生活中不可或缺的元素。

  就像法国设计师桑恩去年10月8日在C2发布会上所说的:C2是一款专为中国年轻人设计的紧凑型轿车,饱满健硕的车身线条、“虎”像的前脸造型、吊睛式的晶钻大灯等设计都是为了让更多的年轻车主展现自己自信和时尚的生活态度!而Kappa在运动的底蕴中融入了更多活力、时尚、浪漫的元素。

  谁是C2的幸运者

  虽然路演只有短短几个小时,但有关汽车与其他行业的品牌联合推广活动还在继续。

  据主办方之一东风雪铁龙品牌市场与对外宣传部高级经理张媛介绍,在C2与Kappa“SHINE ME品牌联合都市秀”全国大型路演活动启动的同时,双方的设计师已在着手C2车主专有服饰C2-Kappa炫装的设计,炫装7月底就将在全国各地上市,一场“线上推广,终端促销”的立体式联合推广活动还将继续。

  据了解,C2-Kappa炫装推出前,其式样将在相关网站“展示”并接受网友投票。如果你的选择与最终确定的式样相同,将有机会获得C2轿车一年的使用权。

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