国内外品牌竞相角逐

　　法国欧罗维特展览公司提供的数据显示，中国内衣市场正以每年20%以上的速度在增长，去年全国的销售额超过了20亿欧元。而且，由于目前中国普通女性的内衣消费额只占其置装费用的8%，远远低于法国女性的20%，这一市场还蕴藏着巨大的潜力。因此，已有不少国际品牌对中国市场表示了青睐。记者了解到，仅此次上海国际时尚内衣展上，抱着与中国经销商建立合作关系、在中国开辟销售网络的全球知名内衣品牌就多达25家，其中包括Aubade、John Galliano、Christian Lacroix、Eminence等高档内衣。

　　与此同时，国内品牌也在加快升级、备战内衣市场高端化的竞争。安莉芳是从1996年至2005年连续10年销售排名全国第一的内衣品牌，该集团中国营销总监杜延虎告诉记者，目前安莉芳旗下已拥有四个品牌，除主打中高端市场、“经典”型的安莉芳和价位略低、追求“自然、时尚、个性”的芬狄诗外，去年年底该集团推出的品牌“comfit”，主要满足大杯、大码、收腹、哺乳等功能性需求，单件价位在300元上下，而今年问世的“Liza chen”最为高端，文胸和底裤的价格分别在600元和300元以上。杜延虎透露，高端内衣市场确实可为，“Liza Chen”在深圳的一个专柜，单月最高销售就逾10万元。明年年初，该品牌就计划进驻上海的高档百货公司。

　　专利技术工艺成卖点

　　高档内衣的身价当然不能完全依靠品牌附加值。目前，在时尚程度较高的城市如上海、北京，女性消费者日渐扩大的生活交际圈对内衣提出了新的需求。能否为不同场合的穿着如晚装、Ｔ恤、沙滩派对、情人约会装扮等提供配套的产品，已经成为评判内衣品牌档次和形象的一个标志。而要真正迎合这种功能化、个性化的消费要求，杜延虎认为，并不能够简单地依靠价格和款式，事实上，技术和工艺的含量在其中有关键的作用。

　　据介绍，安莉芳已将明年定为“专利技术年”，自锁调节前扣可让穿着者根据自身体型调节胸杯间距；超低心位内衣更配衬各种低胸衣、礼服；可随意调节肩带挂扣位置、方便配合不同外衣的智慧肩带；将传统二维半圆环塑形为三维曲线的立体钢圈……对细节的改善往往就能体现品牌竞争力。

　　不仅如此，如今的厂商对内衣面料也作了深度开发和加工，除了广泛采用的蕾丝，华贵型内衣也更多采用了施华洛世奇水晶和水钻等配饰，进一步提高了身价；而有些品牌通过和面辅料供应商的合作研发，还推出了具备不同功效的面料，如具备除菌排汗功能的哺乳胸罩等等，戴安芬和安莉芳甚至还分别将芦荟和深海鱼油添入了面料，以起到滋养肌肤的作用。记者了解到，这类特殊面料往往签有专供协议，相关品牌内衣商在一定时期内能够保证其资源的独享性，从而形成特有的卖点。