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男装业在CHIC嬗变
发布日期: 2006-11-22 共浏览:1689人次 新闻来源:新七浦 |
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透过CHIC，我们可以发现中国男装业已经全面进入休闲的鼎盛期和以品牌文化为特征的“国际化”时代
“中国的服装品牌有了很大进步，”CHIC2006期间，中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲参观后表示。
他进一步指出，“CHIC是中国服装品牌竞技的大舞台，行业协会目前的工作重点——发展自主品牌、提高技术水平，都在CHIC上得到了充分表现。”
事实上，随着CHIC的进一步完善和提高，CHIC的功能已经跨越商贸洽谈，招商加盟，而提升到凸显行业发展现状，开展国际交流合作、引导产业发展的高度。
而作为我国服装行业中发展最好的一个子行业——男装业受CHIC的影响最为明显。
CHIC男装展既是男装时尚传播的秀场，又能贴近国内市场。男装分类的变化，集群区域划分和休闲风格板块的形成、传统男装休闲化剧变及男装国际流行趋势等在CHIC都表现得淋漓尽致。
CHIC“品牌”初体验
从八十年代开始，以东南沿海地区为主的各级政府在改革开放初期纷纷开展轻纺业的生产、加工。而此时，以国营、乡镇、集体为形式的服装加工厂应运而生，从而形成了最初的男装服装加工产业。
1993年，CHIC第一次举办，吸引了来自意大利的两位世界级设计大师瓦伦蒂诺和费雷，并带来了亲自设计的作品。在随后几年，皮尔·卡丹、里斯汀·迪奥、尼娜里奇、雪莱等世界级时装设计大师陆续登陆CHIC。
大师的到来让中国男装业看到了自身的差距，也看到了“品牌”与“利润”的关系。同时，从CHIC1996年开始举办的“世界服装名牌论坛”和连续举办的“兄弟杯”时装设计大赛更让企业认识到“没有名师就难有品牌”，而“没有品牌企业以后就难以进一步发展”。
1997年的CHIC期间，一批原有以加工为利润主导的男装服装加工企业，开始重视品牌化经营所带来的市场利益，开始了品牌化的历程。于是，各地以民营企业为主导的服装加工产业蓬勃发展，在这个时期涌现了温州、宁波、石狮等男装加工产业名城。同时，依靠规模化的生产、供应、销售而成长起来一些知名的男装企业，如雅戈尔、杉杉、报喜鸟、庄吉、七匹狼等，在进入90年代中期之后，开始了品牌化营销。
近年来，在CHIC上，参展品牌开始注重对品牌文化的充分表达。它们在展位形象的包装、展位陈列和品牌整体形象的塑造上都下了大力气，它们注重展位上每一个细节的布置，充分利用有限的空间表达自己的品牌与众不同的气质。
这表明，CHIC参展品牌已经开始从注重单品、注重产品本身向注重品牌整体形象、注重品牌自身文化的方向转轨，它们开始注重消费者购物时对环境的整体体验，注重服务，注重“体验消费”。
经过20多年的发展，中国服装品牌建设开始走向更为深刻的层次，中国服装的“品牌理念”开始走向成熟。
“区域细分”引导“产品细分”
2003年，面对国际市场竞争激烈的压力以及来自消费领域的正装休闲化的挑战，男装市场出现了西服增长空间日渐萎缩的局面，中国男装业面临如何继续走下去的困惑。
宁波服装协会会长陈国强指出，经过近20年的发展，中国男装业的经济实力、规模都已达到一个高峰，男装产业正在进入关键性的转型期。
对于男装业的未来发展趋势，劲霸集团总经理洪忠信表示：“今后国内男装将会在个性化品牌比拼。”
其实早在2000年，CHIC主办方就注意到这个现象，将男装、女装分区展览。男装区的面积是女装区的一倍之多，这样更有利于男装品牌做形象上的宣传，吸引了雅戈尔、法派、庄吉、黎明、培罗成、凯撒等众多国内男装大牌参展。充分体现了国内男装企业的发展状况和水平，同时也标志着CHIC的专业化运作达到了一个新的高度。
在2003年，CHIC主办方首次尝试展区按专业细分，分男装区和休闲区；2004年CHIC主办方将男装、女装分期举办，在男装展期间，展区划分进一步细分，并在以后的两年打破国际国内的概念，使国内品牌和国际品牌混为一体，逐步形成正装、商务休闲、时尚休闲、运动休闲、皮革区、牛仔区、时尚咨询、杉杉主题馆等专业展区。
品牌之所以存在，就在于与众不同的风格的凸显。细分化品牌的出现，无疑体现出在消费市场日益细分的情况下，服装品牌类别更加细分的趋势。而CHIC展会专业区域的不断细分，正是为这种细分提供了更加快捷有效的交流平台。
CHIC品牌细分让商贸观众更清晰的了解服装业的发展和变化，促进了各地产业集群的迅速发展，从而也打破了以前浙江男装的一统天下，形成了浙江、福建、广东三足鼎立的格局。
目前，由衬衫、西服著名品牌向商务、白领休闲方向发展的男装产业，以浙江宁波、温州为代表；以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群，则以福建泉州最为有名，福建石狮的男式休闲装，尤其是男式夹克行销全球，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强；运动装和牛仔服生产、制造、整理和品牌影响，以广东最具规模。
同时，在近两年的CHIC上，涌现了以波司登、秋艳、洲艳、龙达飞、绅贵、红杉树、百成汇、特别特、七彩马为代表的一批江苏常熟商务休闲男装品牌。
“国际化”交融的舞台
“中国的品牌要守住自己国内市场的同时，也需要积极主动地参与国际市场的竞争。走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提高，在竞争中发展，是中国品牌发展的必由之路。”几年前，在CHIC期间的中国服装论坛上，一位专家指出。
对于在中国最有代表性的是男装业来说，“国际化”俨然已成为如今最热门的一个词语。企业也好，品牌也好，展会也好，“与国际接轨”已成为中国服装界的共识。
“CHIC是中国服装业融入国际化的一个表现，”杜钰洲指出。
越来越多的国际品牌的关注和支持，显示出CHIC在国际服装界中的影响力，国内国外服装品牌在CHIC所搭建的平台上展开互动交流，不仅有助于双方增进了解、互利合作，更有助于中国服装品牌早日完成自我提升，实现“走向世界”的最终目标。
加入世贸后，中国服装市场的开放和国际化步伐加快，吸引了众多国外品牌进入中国，而且与中国企业进行了更深层次的合作。一时间，通过CHIC中国男装行业掀起中外合作共推品牌的新浪潮。
罗蒙集团与韩国女装迪可公司共同推出女装品牌“xlms”。雅戈尔与日本三井物产公司联姻，年产6万套高档职业女装；夏蒙公司也叩开了杰尼亚的大门……
而作为中国优秀服装企业代表的杉杉集团，更是连续两届CHIC携旗下的众多品牌首次独开主题馆，扛起“多品牌、国际化”的大旗。
作为中国服装行业的“风向标”，CHIC在近两年分别把“与世界共享”、“品牌提升与国际交融”作为展会主题。CHIC自身的办展要素也逐渐国际化，比如活动内容、合作伙伴的国际性也开始大大增强。事实上，从2004年开始男女装分期展出，就是CHIC在吸取国际先进办展经验的基础上，实行国际化运作的一次比较成功的尝试。
“与世界最大的德国杜塞尔多夫国际成衣展相比，CHIC男装展在男装休闲化方面走得更远。”连续多年参加CHIC的江苏华艺现代扎染研发中心总工艺师顾鸣指出，中国男装设计风格和男装的市场流行，已在不知不觉中在CHIC完成了国际化嬗变。 | |
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