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品牌是通用语言“中国制造”只赚零头
发布日期: 2007-6-27 共浏览:1400人次 新闻来源:新七浦

    在中国“全程”制造的一双耐克鞋,在美国卖165美元,中国的代工厂家却只赚5美元!在昨日举行的第二届海峡两岸品牌论坛上,来自台湾的百年智业营销策划机构黄泰元董事长以这个生动的例子,希望两岸企业树立品牌意识。

  市人大常委会副主任杨金兴到会致辞,并称实施名牌战略,走“品牌强市”道路是厦门市委市政府推动经济实现又好又快发展的重大决策。来自商务部、市贸发局以及厦华、金龙等品牌企业代表出席论坛。

  品牌强国:品牌是通用“语言”

  “三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖品牌”。中国出口了56亿双鞋子,几乎是全球每人一双,然而中国鞋子的价格是西班牙的1/5,意大利的1/12。商务部外贸司朱兴龙处长称,品牌竞争是国际市场竞争的高级阶段,实施品牌战略是实现贸易强国的必由之路。

  朱兴龙说,品牌是消费者听得懂的“语言”。商务部正在积极推进我国自主品牌建设。此次2800多种商品出口关税调整就是引导。品牌是一个国家经济实力和综合国力的集中反映,决定着一个国家对全球经济资源的掌控程度和在全球产业链的地位。没有自主品牌的出口,将使得我们处于全球产业链的低端,且容易引发贸易摩擦。

  品牌强市:我们有很长的路要走

  “LV(路易威登)的包,能放在沃尔玛里面卖吗?不能!五粮液,为什么在厦门选择建发作为其区域总代理呢?”厦门市贸发局局长熊衍良在论坛上风趣地说,好马配好鞍,不要因为只有产品品牌重要,服务品牌也很重要。

  在厦门,2002年的时候,我市没有一个中国名牌产品、中国出口名牌,只有一家企业的商标获得中国驰名商标称号。在实施名牌战略,走“品牌强市”之路后,截至2006年,我市已有中国驰名商标9个,中国名牌产品13个,中国出口名牌4个,最具市场竞争力品牌2个,中华老字号4个。除这些国家级名牌之外,我市还培育了一批福建省名牌产品和著名商标,28个厦门市出口名牌。

 “与自己比,我们进步不小。但是,与别人比,我们还有很大差距。”熊衍良说,将深圳、宁波、青岛、大连、厦门这5个计划单列市以及泉州市的国家级品牌数量作一比较,你就发现,厦门商贸业品牌建设道路还很长。厦门共32个国家级品牌,而其他城市都有100个左右。

 品牌强企:金龙和厦华分享经验

 “杀敌一千,自损八百”,百年智业营销策划机构黄泰元董事长认为,两岸企业面对着激烈的国际竞争,价格战和广告战是“最差的答案”。那么,两岸企业如何做呢?差异为王。企业没有大小之分,只有快慢之分。只要速度够快、够狠,就可以“小鱼吃大鱼”。

 可以为黄泰元的演说“背书”的,就是金龙和厦华这两家国际化企业的经验分享。“世界客车的未来在中国”,这可不是一句空话。大金龙已经在世界30多个国家和地区建立经销联系。大金龙的国际化经验之一,就是差异化。对发达国家,它提供的是高配置、外形新颖的高档产品;对发展中国家,它提供的则是配置较高、功能齐备的中高档产品;对不发达国家,它提供的是配置相对简单、维修成本较低的实用性产品。

 厦华从OEM(贴牌生产)走到自主研发,已经在全球近120个国家和地区建立了营销和售后服务网络。厦华电子海外营销总部总经理李永则提醒企业,“机械电子行业在海外进行品牌开拓,一定要有耐心。”厦华的经验是,要启用一个好的商标,并尽快在全球注册。同时,辅以适当的广告及相应的活动,支持品牌经销商。

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